Coca-Cola HBC România a înregistrat scăderi ale volumelor în trimestrul al treilea. Energizantele și cafeaua au crescut
Cel mai mare îmbuteliator local de băuturi răcoritoare a raportat un recul de 1% până la 4% al volumelor în trimestrul al treilea, în timp ce unele segmente au continuat să avanseze cu ritmuri de două cifre.
Coca-Cola HBC România a înregistrat în trimestrul al treilea din 2026 o scădere a volumelor de 1% până la 4% față de aceeași perioadă a anului trecut, potrivit celui mai recent raport al grupului. Evoluția a fost pusă pe seama unui climat de consum dificil și vine după ce, în primul semestru, volumele reveniseră pe creștere, după trei ani consecutivi de scăderi.
Performanța a diferit în funcție de categorie. Băuturile carbogazoase au consemnat un recul cuprins între 1% și 4%, în timp ce segmentul băuturilor necarbogazoase a crescut în același interval. Astfel, datele sugerează că schimbările de consum nu au afectat în mod uniform întregul portofoliu al îmbuteliatorului.
Cele mai dinamice segmente au fost băuturile energizante și cafeaua, ambele raportând creșteri de două cifre. În cazul energizantelor, avansul a fost susținut în principal de brandul Monster. Pe segmentul cafelei, evoluția a fost sprijinită de vânzările Costa Coffee în zona de consum în afara casei, cunoscută în industrie drept „out-of-home”.
Zoran Bogdanovic, directorul general al grupului Coca-Cola HBC, a declarat că evoluția din România amintește de un tipar observat în Ungaria după mai mulți ani de modificări fiscale și legislative. Aceasta este evaluarea conducerii companiei și trebuie privită ca atare, nu ca o concluzie generală asupra întregii piețe de consum.
Rezultatele arată o piață în care consumatorii și-au ajustat comportamentul, iar diferențele dintre categorii devin tot mai vizibile. Pentru producători, menținerea volumelor depinde nu doar de puterea de cumpărare, ci și de portofoliul de produse, canalele de distribuție și capacitatea de a răspunde schimbărilor de preferințe. Datele publicate se referă la volumele îmbuteliatorului, nu la totalitatea vânzărilor de băuturi din România.
